Brand identitet na webu nije samo logo u zaglavlju. Vodič pokazuje kako uskladiti boje, tipografiju, ton, fotografije, CTA poruke i dokaze povjerenja kako bi stranica djelovala dosljedno i ozbiljno.
Dosljednost je važnija od količine elemenata
Prepoznatljiv web ne nastaje dodavanjem što više boja, fontova i animacija. Nastaje dosljednom primjenom nekoliko jasnih pravila: hijerarhije naslova, kontrasta, razmaka, stila fotografija, oblika komponenti i tona poruka.
Logo je samo jedan dio sustava. Ako stranica koristi različite stilove na svakoj podstranici, korisnik dobiva dojam nepovezanog i manje pouzdanog poslovanja.
Vizualni sustav mora služiti sadržaju
Boje trebaju imati definirane uloge: pozadina, tekst, naglasak, status i poziv na akciju. Tipografija treba biti čitljiva na mobitelu, s dovoljno jasnim razlikama između naslova, podnaslova i tijela teksta.
Fotografije i ilustracije biraju se prema istoj razini kvalitete i atmosferi. Nasumične stock fotografije mogu poništiti dojam koji stvaraju logo i pažljivo odabrane boje.
Verbalni identitet vodi odluku
Ton komunikacije određuje kako brand objašnjava vrijednost, odgovara na sumnje i poziva na radnju. Stručan ton ne mora biti kompliciran, a prijateljski ton ne smije skrivati važne uvjete.
Definirajte nekoliko pravila za naslove, opis usluga, mikrocopy obrazaca, poruke pogreške i potvrde. Korisnik treba prepoznati isti glas od početne stranice do e-maila nakon upita.
Kontrola prije objave
Pregledajte kontrast, veličine teksta, korištenje logotipa, kvalitetu slika i dosljednost gumba. Provjerite izgleda li brand jednako uvjerljivo na malom zaslonu, u rezultatu pretraživanja i pri dijeljenju na društvenim mrežama.
Brand smjernice trebaju biti dovoljno konkretne da ih mogu primijeniti dizajner, developer i osoba koja kasnije uređuje sadržaj.
Česta pitanja
Koliko fontova koristiti na webu?
U većini projekata dovoljna je jedna kvalitetna obitelj fonta ili pažljivo odabran par s jasno definiranim ulogama.
Mora li web potpuno slijediti postojeći vizualni identitet?
Treba ga dosljedno prenijeti, ali ga je ponekad potrebno prilagoditi čitljivosti, pristupačnosti i digitalnim komponentama.
Što ako brand nema definirani ton komunikacije?
Prije pisanja odredite publiku, razinu stručnosti, poželjne i nepoželjne izraze te nekoliko primjera naslova i poziva na akciju.
Treba vam konkretna preporuka?
Pošaljite osnovne podatke o postojećoj stranici, cilju i problemu koji želite riješiti. Odgovorit ćemo s prijedlogom sljedećih koraka i realnim opsegom.